聊诚评 | 流量不是终点 长红才是目标——城市文旅需坚守长期主义
发布日期：2026-05-28 09:32 点击次数：97
鲁网5月10日讯当下，文旅主播出镜推介家乡、城市抢抓网络流量竞相出圈已成常态。流量经济为文旅消费打开新空间，让不少小众目的地快速走红、带旺客源市场。但爆红容易长红难，流量只是文旅发展的跳板而非终点。立足山东文旅实际，唯有摒弃流量焦虑、坚守长期主义，才能把短期热度沉淀为可持续发展动能。
流量是双刃剑，文旅出圈更需防虚火
注意力经济之下，网络爆款能快速带火一座城。从淄博烧烤刷屏全网，到各地汉服热、沉浸式文旅话题走红，流量已成为城市文旅破圈的重要抓手。聊城依托运河古城、非遗民俗资源，借力短视频营销打造国潮文旅活动，线上话题热度飙升，有效拉动本地文旅消费，正是山东借势流量发展文旅的生动缩影。
但流量天生具有短期性、流动性和不确定性。部分地方陷入“重营销、轻内涵”误区，把大量人力财力砸向流量炒作，却忽视文化挖掘、服务提质和配套完善；有的跟风造热点、搞猎奇包装，宣传声势大、实景体验差，极易透支城市口碑；还有的盲目上马文旅项目，一旦流量退潮，福利视频导航便陷入设施闲置、资源浪费的困境。只追流量不求深耕，注定只能昙花一现。
深耕文化底蕴，以硬核品质留住流量
文旅要长红，根本在产品、根基在文化。山东坐拥儒家文化、黄河文化、运河文化等深厚资源，完全有条件跳出流量内卷，靠内涵和品质站稳市场。
淄博爆红后不急于透支热度，而是坚守长期思维，规范市场经营、优化服务细节、补齐基础设施短板，同时深挖齐文化、民俗文化内涵，含羞草传媒用真实口碑留住游客，实现从“网红”到“长红”的蜕变。聊城同样摒弃短期流量套路，深耕运河文化、水浒文化、阿胶文化本土IP，做实古城活化、夜游经济、非遗体验等特色业态，不靠刻意炒作博取眼球，而是以真实文旅体验、厚重文化底蕴吸引游客驻足，让流量自然沉淀为留量。事实证明，脱离文化内核的流量都是无根之木，唯有深耕本土文脉、打磨产品品质，才能形成持久吸引力。
坚持系统思维，以长效经营行稳致远
城市文旅是一项长期系统工程，流量引流只是开端，承接流量、转化流量才是关键。各地要把流量营销纳入文旅整体规划，做到宣传造势、产品打造、设施配套、服务治理同频推进。
一方面持续完善交通、住宿、停车、环卫等公共配套，补齐承载短板；另一方面强化市场监管，严查欺客宰客行为，提升行业服务水平，把临时应急接待举措转为常态化治理机制。跳出“赚一波热度就走”的短视思维，以长期主义布局文旅产业，推动文旅与乡村振兴、研学康养、夜间经济深度融合，拉长产业链、提升价值链。
流量喧嚣终会落幕，品质底蕴方能恒久。对山东文旅而言，唯有看淡一时流量得失，沉下心做内容、强服务、塑品牌，不跟风、不浮躁、重实干，才能摆脱流量依赖，让网红热度化作长久生机，持续擦亮“好客山东”文旅金字招牌。（供稿：网信聊城 作者：秦娜）
责任编辑：连峰
